Tesi etd-01302018-171845
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Type of thesis
Master univ. I liv.
Author
FERRARI, FEDERICO
URN
etd-01302018-171845
Title
Transizioni sulla Costa Toscana: dalle esportazioni alle promozioni
Transitions on the Tuscan Coast: from export to promotions
Scientific disciplinary sector
ING-IND/34
Course
Vini italiani e mercati mondiali
Committee
relatore Dott. BALDUCCI, ALESSANDRO
Tutor Dott. GIUSTI, PAOLO EDOARDO
Tutor Dott. GIUSTI, PAOLO EDOARDO
Keywords
- alcohol chain
- Belcore
- catena dell'alcool
- collaborazione orizzontale e verticale
- Costa Toscana
- cru
- Dulcamara
- Elisir d'Amore
- enotourism
- enoturismo
- horizontal and vertical partnership
- Nemorino
- Perbruno
- qualità
- quality
- Toscana
- Tuscan coast
- Tuscany
- Vigna Vecchia
Exam session start date
16/02/2018;
Availability
completa
Abstract
Introduzione alla società “I Giusti e Zanza Vigneti”<br><br>Parte I: EXPORT<br>- La situazione dell’export per il vino italiano<br>- Analisi aziendale dei mercati in cui si è già presenti e quelli nei quali si intenda entrare<br>- Approfondimento su nazioni specifiche: USA e CANADA (metodologie applicate e risultati ottenuti; azioni da intraprendere e risultati sperati)<br><br>Parte II: PROMOZIONE<br>- Il posizionamento dell’azienda e del prodotto<br>- Pianificazione degli obiettivi dimensionali <br>- Sviluppo di una strategia di comunicazione integrata: canali di comunicazione (tradizionali VS new media); caratteristiche intrinseche dei prodotti (qualità intrinseca e percepita); metodi produttivi e caratteristiche del territorio (sostenibilità); sinergie e co-marketing nell’ottica di costruire partnership orizzontali e verticali (IGT Costa Toscana); aspetti di unicità sui quali costruire il vantaggio competitivo.<br><br>Conclusioni<br><br><br><br>Short introduction to “I Giusti & Zanza Vigneti” Company<br><br>Part 1: Export<br>- Worldwide market for Italian wine <br>- The Company export market<br>- The Company export target: USA and Canada (planned actions, development and results)<br><br>Part 2: Promotion<br>- Placement analysis of the Company and its products<br>- Communication strategy development and suggestions: media channels, customer satisfaction, co-marketing, differences between PGI (Protected Geographical Indication) and PDO (Protected Designation of Origin), wine tourism, labels and storytelling.<br><br>Results
Files
| Nome file | Dimensione |
|---|---|
| Transizi...erico.pdf | 2.91 Mb |
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